분류의 근거
자사명·제품명·오타·공통 단어가 섞인 표현을 어떻게 다룰지 정합니다. 검색어를 확인할 수 없는 구간은 캠페인 이름만으로 확정하지 않습니다. 분류 규칙이 바뀌면 과거 집계와 비교 가능한지 기록합니다.
가정한 구성 효과
다음은 전체 지표가 달라지는 원리를 보여주는 예시입니다. 실제 채널의 효율이나 브랜드 광고의 추가 효과를 주장하지 않습니다.
segment_A_CPA = 10,000 KRW
segment_B_CPA = 40,000 KRW
period_1_conversion_mix: A=10, B=10 -> total_cost=500,000; CPA=25,000
period_2_conversion_mix: A=30, B=10 -> total_cost=700,000; CPA=17,500
segment_CPAs_unchanged = true
overall_CPA_changed_due_to_mix = true under this example
결과를 나눠 봅니다
가정한 예로 브랜드 수요가 외부 홍보로 늘면 전체 광고 단가가 좋아질 수 있습니다. 이 변화를 랜딩 수정이나 입찰의 단독 효과로 표현하지 않습니다. 신규 수요 탐색과 기존 관심 수요의 연결을 같은 목적의 캠페인으로 비교할지도 검토합니다.
검수 순서
- 브랜드·비브랜드의 분류 기준을 적습니다.
- 실제 확인 가능한 검색어와 범위를 대조합니다.
- 집단별 비용·전환·비중을 함께 계산합니다.
- 전체 변화와 집단 내부 변화를 구분합니다.
비율의 단순 평균 대신 원본 비용과 전환으로 전체를 재계산합니다. 적은 건수의 집단은 변동이 클 수 있어 절대값을 함께 제시합니다. 민감한 검색어 원문은 공개 보고에 불필요하게 복사하지 않습니다.
완료 기준
전체 효율 개선이 어느 집단과 비중에서 나왔는지 설명할 수 있어야 합니다. 분류가 불가능한 자료는 제외 사실과 규모를 밝힙니다. 관찰된 브랜드 수요를 광고가 새로 만들었다고 단정하지 않고 실제 측정과 가설을 구분해 다음 검증과 운영 판단의 근거로 남깁니다.
자주 묻는 질문
- 브랜드 검색은 성과에서 빼야 하나요?
- 보고 목적에 맞춰 분리해 볼 수 있지만 무조건 제외하는 보편 규칙은 아닙니다. 전체 원형 지표와 분류 결과를 함께 보여주고 추가 효과와 귀속의 차이를 설명합니다.
- 캠페인 이름에 브랜드라고 쓰면 분류가 끝나나요?
- 실제 검색어와 유입 범위가 이름과 다를 수 있습니다. 사용할 수 있는 원본 자료와 분류 규칙을 확인하고 미확인 영역은 별도로 남깁니다.
공식 참고자료와 작성 기준
공식 문서는 도구·검색 기능의 근거이며, 위의 점검 순서와 완료 기준은 현랩의 실무 설계 제안입니다. 예시를 실제 고객의 성과나 검색엔진의 보장으로 해석하지 않습니다.