원래 수량을 보존합니다
대시보드에 CPA와 전환율만 가져오면 정확한 전체 집계가 어려울 수 있습니다. 비용·클릭·전환과 각 지표의 정의를 함께 확보합니다. 반올림된 비율을 다시 역산해 원본 수량인 것처럼 사용하지 않습니다.
가정한 CPA 예시
아래 계산은 설명용 가정이며 실제 광고 성과가 아닙니다. 같은 기간과 비용 기준이라는 전제를 둡니다.
campaign_A: cost=100,000 KRW, conversions=10, CPA=10,000
campaign_B: cost=900,000 KRW, conversions=30, CPA=30,000
simple_mean_of_CPAs = (10,000 + 30,000) / 2 = 20,000
overall_CPA = (100,000 + 900,000) / (10 + 30) = 25,000
reason: campaigns contribute different conversion counts
비율도 같은 원칙
가정한 예로 소량 클릭 캠페인의 높은 전환율이 전체 평균에 과도하게 반영될 수 있습니다. 전체 전환율은 합산 전환을 합산한 적절한 분모로 나눕니다. 사용자·클릭·세션 중 어떤 분모를 쓰는지 다른 지표를 합치지 않습니다.
검수 순서
- 지표의 분자·분모와 행의 단위를 확인합니다.
- 원본 수량을 합산해 전체값을 계산합니다.
- 반올림·빈값·0분모의 처리를 점검합니다.
- 카드·차트·내보내기의 전체값이 같은지 봅니다.
사용자 수처럼 행끼리 겹칠 수 있는 값은 단순 합산이 전체 고유 수가 아닐 수 있습니다. 비율 재계산 전에 합산 가능한 수량인지 확인해야 합니다. 서로 다른 전환 정의의 행을 같은 공식에 넣는 것도 계산 오류와 별개인 의미 오류입니다.
완료 기준
전체값과 행별값의 관계를 운영자가 설명할 수 있어야 합니다. 자동 대시보드의 합계가 도구 기본값이라는 이유로 맞다고 추정하지 않습니다. 조회 조건·집계식·가중 기준을 문서화하고 작은 표본의 단가가 크게 흔들리는 한계를 함께 남깁니다. 숫자가 달라졌을 때 광고 성과의 변화와 집계식 수정의 영향을 구분해 보고합니다.
자주 묻는 질문
- 두 캠페인의 CPA를 더해 2로 나누면 전체 CPA인가요?
- 전환 수가 다르면 일반적으로 다릅니다. 전체 비용을 전체 전환으로 나눠야 같은 단위의 전체 단가를 계산할 수 있습니다.
- 평균의 평균은 언제나 틀린가요?
- 같은 가중치의 대상 평균을 보려는 질문에는 의미가 있을 수 있습니다. 다만 전체 고객·전환의 평균과 다르므로 어떤 대상을 같은 비중으로 보는지 분명히 표시합니다.
공식 참고자료와 작성 기준
공식 문서는 도구·검색 기능의 근거이며, 위의 점검 순서와 완료 기준은 현랩의 실무 설계 제안입니다. 예시를 실제 고객의 성과나 검색엔진의 보장으로 해석하지 않습니다.