실행 방법
광고 성과 분석 — 계정 안이 아니라 계정 밖에서 갈립니다
광고 성과는 입찰가보다 전환이 정확히 잡히는지, 랜딩이 받아 내는지에서 더 크게 갈립니다. 그런데 대행사 보고서는 대개 계정 안의 숫자만 말합니다.
Situation
이런 상황에서 찾습니다.
- 매체별 리포트를 받는데 합치면 실제보다 큰 상황
- 대행사 보고를 검증할 기준이 없는 상황
- 예산을 어디로 옮겨야 할지 감으로 정하는 상황
- 광고를 멈추면 무슨 일이 생기는지 모르는 상황
Criteria
계정 안이 아니라 계정 밖에서 갈립니다
전환 정확성부터 확인합니다
중복 집계나 누락이 있으면 CPA·ROAS 가 전부 틀립니다. 이 상태에서 최적화하면 잘못된 방향으로 정확하게 갑니다. 분석의 첫 단계는 언제나 추적 검증입니다.
매체 숫자를 동일 기준으로 다시 세웁니다
각 매체는 자기 기여를 크게 잡습니다. 합치면 실제보다 커지는 것이 정상입니다. 하나의 기준으로 재계산해야 채널 간 비교가 성립합니다.
평균이 아니라 분포를 봅니다
전체 CPA 가 괜찮아도 특정 캠페인·기기·시간대가 예산을 태우고 있는 경우가 많습니다. 이상치를 찾는 것이 평균을 개선하는 것보다 빠릅니다.
랜딩페이지까지 같이 봅니다
클릭은 많은데 문의가 없으면 원인은 대개 계정 밖에 있습니다. 랜딩별 전환율을 비교하면 소재 문제인지 페이지 문제인지 나뉩니다.
증분을 생각합니다
광고로 잡힌 전환 중 일부는 광고가 없어도 왔을 사람입니다. 브랜드 키워드 비중이 높은 계정일수록 이 차이가 큽니다. 완벽히 분리할 수는 없지만, 감안하지 않으면 성과를 과대평가합니다.
리포트는 다음 행동으로 끝나야 합니다
지난달 숫자만 나열된 보고서는 판단에 쓰이지 않습니다. 무엇을 확인할지, 무엇을 바꿀 후보인지가 함께 나와야 합니다.
Pitfalls
흔한 실패
- 추적 검증 없이 CPA 를 비교한다.
- 매체 리포트 전환 수를 단순히 더한다.
- 평균만 보고 이상치를 놓친다.
- 소재만 바꾸고 랜딩은 그대로 둔다.
How we do it
전환 추적을 먼저 검증하고 구축합니다. 매체 데이터를 모아 동일 기준으로 재계산하고, 이상치와 예산 배분 후보를 자동으로 찾아 리포트로 냅니다. 집행과 예산 결정은 고객이 합니다.
광고 인텔리전스 자세히 보기FAQ
자주 묻는 질문
광고를 대신 운영해 주지 않나요?
기존 대행사와 같이 써도 되나요?
어떤 매체를 지원하나요?
광고비도 포함인가요?
소재 이미지도 만들어 주나요?
Free diagnosis
어디서 새고 있는지부터 확인해 보세요.
지금 이 작업이 필요한지부터 솔직하게 말씀드립니다. 아니라고 판단되면 그렇게 말합니다.