숏폼은 첫 3초에서 결정됩니다

로고와 인사말로 시작하지 않습니다

브랜드 인트로, "안녕하세요 저희는", 오프닝 애니메이션. 전부 초반 3초를 버리는 방식입니다. 그 3초 안에 넘어가면 알고리즘은 이 영상이 별로라고 판단하고 노출을 줄입니다.

결론이나 가장 강한 장면을 먼저 보여 주는 구성이 기본입니다. 완성된 시술 결과, 완성된 음식, 놀라운 장면부터 시작하고 과정은 뒤에 붙입니다.

소리 없이도 이해되어야 합니다

상당수가 소리를 끄고 봅니다. 자막이 없으면 내용이 전달되지 않습니다. 자막은 있으면 좋은 것이 아니라 없으면 안 되는 요소입니다.

자막 위치도 중요합니다. 화면 아래쪽은 플랫폼 UI(계정명, 설명, 버튼)에 가려집니다. 중앙에서 살짝 위가 안전합니다.

세로로 처음부터 찍습니다

가로로 찍은 영상을 세로로 자르면 구도가 무너지고 자막 넣을 공간이 없어집니다. 촬영 단계에서 세로를 전제해야 합니다. 스마트폰이면 충분하고, 조명이 장비보다 결과에 더 영향을 줍니다.

완성도보다 편수가 먼저입니다

한 편에 오래 공들이는 것보다 여러 편을 만들어 반응을 보는 편이 결과가 낫습니다. 어떤 소재가 통할지는 만들어 보기 전에 알 수 없고, 예상은 자주 빗나갑니다.

초기 목표는 잘 만든 영상 하나가 아니라, 반응이 나오는 포맷을 찾는 것입니다.

반응이 좋았던 포맷을 찾으면 그때부터는 소재만 갈아 끼우면 됩니다. 운영 부담이 크게 줄어드는 시점이 여기입니다.

음원과 저작권을 확인합니다

플랫폼 안의 인기 음원은 개인 계정에서는 쓸 수 있어도 비즈니스 계정이나 광고 소재로는 제한되는 경우가 있습니다. 광고로 쓸 계획이 있으면 상업적 사용이 가능한 음원을 처음부터 쓰는 편이 낫습니다.

광고 소재로 쓸 것을 미리 정합니다

유기적 게시물과 광고 소재는 요구 조건이 조금 다릅니다. 길이, 자막 위치, 마지막 CTA 유무가 그렇습니다. 광고로 쓸 계획이 있으면 제작 단계에서 함께 설계해야 다시 만들지 않습니다.

반대로 반응이 좋았던 유기적 게시물을 그대로 광고로 돌리는 것도 좋은 방법입니다. 이미 검증된 소재라 실패 확률이 낮습니다.

3초 안에 답해야 하는 두 가지

스크롤을 멈추게 하려면 두 가지가 즉시 보여야 합니다. 이것이 무엇에 대한 영상인지, 그리고 나와 상관이 있는지. 둘 중 하나만 있어도 대부분 넘어갑니다. 화면이 예쁜 것은 세 번째 조건이고, 앞의 둘이 없으면 소용이 없습니다.

실무적으로는 첫 프레임에 자막 한 줄을 넣는 방식이 가장 확실합니다. 소리를 끄고 보는 사람이 많으므로 음성으로만 전달하면 그 사람들에게는 아무것도 전달되지 않습니다.

조회수와 문의는 다른 지표입니다

지역 사업장이라면 조회수보다 프로필 방문 수를 보십시오. 전국으로 퍼진 영상은 조회수가 높아도 방문 가능한 사람이 거의 없습니다. 반대로 조회수가 낮아도 지역 도달이 높으면 문의로 이어집니다.

만들기 전에 정할 것

1. 한 영상에 담을 메시지를 하나로 정합니다. 두 개를 넣으면 둘 다 안 남습니다.
2. 누가 보는 영상인지 정합니다. 대상이 넓으면 첫 3초를 만들 수 없습니다.
3. 마지막에 요청할 행동을 정합니다. 없으면 보고 끝납니다.
4. 자막으로 전달될지 확인합니다. 소리를 끄고 다시 봅니다.

4번은 편집을 마친 뒤 반드시 하십시오. 만드는 사람은 내용을 알고 있어서 자막이 부족해도 이해가 됩니다. 처음 보는 사람 기준으로 확인해야 합니다.

한 편으로 판단하지 않습니다

숏폼은 같은 계정에서도 편별 조회수가 열 배씩 차이 납니다. 한 편이 잘됐다고 그 방향이 옳은 것도, 한 편이 안됐다고 틀린 것도 아닙니다. 이 편차를 모르면 잘 되던 방향을 우연 한 번 때문에 버리게 됩니다.

형식과 주제를 고정한 채 8~10편을 올린 뒤 평균으로 보십시오. 중간에 형식을 바꾸면 세기를 다시 시작해야 합니다. 이 규칙 하나가 숏폼 운영에서 가장 많은 시행착오를 줄여 줍니다.